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En France, les fromages occupent une place de choix. Chaque région a ses spécialités : camembert, Brie, Maroilles ou encore Tomme de Savoie. Mais dans les rayons des supermarchés, ce sont souvent des produits industriels iconiques qui attirent les consommateurs, comme La Vache qui rit, Kiri ou Boursin. Ces marques, toutes produites par le groupe Bel, vont bientôt surprendre leurs adeptes au rayon frais.
Pourquoi La Vache qui rit va faire peau neuve ?
Comme Kiri ou Boursin, ce fromage apprécié des enfants est vendu en portions individuelles. À l’intérieur d’une boîte en carton, ces portions sont traditionnellement enrobées d’aluminium. Mais le groupe Bel a décidé d’agir pour la planète. Ainsi, les emballages de La Vache qui rit, Kiri et Boursin vont évoluer. L’entreprise a confirmé « la création de la portion en papier », qu’elle présente comme :
« Une solution d’emballage durable. »
Une norme européenne en ligne de mire
Cette initiative ne sort pas de nulle part. En effet, avec ces nouveaux emballages, le groupe Bel se conforme à une norme adoptée par le Parlement européen le 4 mars 2024. Ce texte impose l’usage de matériaux recyclables pour tous les emballages alimentaires à l’horizon 2030.
Pour y parvenir, Bel travaille sur la conception d’un papier 100 % recyclable. Si les tests se poursuivent encore pour La Vache qui rit, le pari est déjà réussi pour Kiri. La firme précise :
« Une ligne de production de l’usine de Sablé-sur-Sarthe où sont fabriqués tous les Kiri de France est déjà en mesure aujourd’hui de produire ces portions emballées en papier. »
Quand pourrons-nous acheter ces nouveaux emballages ?
A priori, ces nouveaux emballages en papier ne seront disponibles qu’en 2026 ou 2027. Cette évolution implique en effet des investissements industriels considérables pour adapter les chaînes de production.
« Il implique de lourds investissements industriels pour adapter la chaîne de production. »
Cependant, des tests ponctuels en magasin sont prévus dès 2025 pour La Vache qui rit et Kiri. L’objectif ? Vérifier si les consommateurs sont prêts à accepter ce changement.
« Pour s’assurer que les consommateurs sont prêts à accepter ce changement. »
Enfin, pas d’inquiétude : l’emballage change, mais la recette restera la même. Les amateurs de ces fromages peuvent donc continuer à se régaler en toute sérénité, sans craindre de perdre les saveurs du bon vieux temps.